kappa

Kappa品牌于1916年在意大利诞生,早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也早已随着品牌极具识别度的品牌标识——两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。

Kappa品牌根植于意大利,虽然在欧洲一直都深受热爱足球文化与流行文化,追求叛逆生活方式的年轻人的追捧,但品牌却从未因此而固步自封。近年来,除了对足球运动和文化一如既往的支持之外,Kappa品牌还积极开拓了日本市场,在取得了一定成绩后重新整合中日两国设计、开发和生产等资源,将日本独立研发的服装科技融入Kappa品牌的产品之中。现如今,Kappa品牌在传承原有运动基因,融合全新产品科技的基础上,成功转型成为注重功能性的运动潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、张扬”为核心理念,以“推广潮流文化,影响潮流生活”为目标,以具有功能性的产品设计实质性地改善消费者的穿着体验,以品牌全国超过1500家年轻活力,特色鲜明的店铺为媒介,通过与包括娱乐,音乐,艺术等不同领域的深度合作,将潮流文化融入到精益求精不断升级的产品当中,旨在为热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的运动潮流产品。

1916 起源

由于Abramo Vitale决定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani,他的犹太人父亲Davie Vitale迫使他在经营公司家族和他的妻子之间做出选择。因此,重情的他仅仅接受了部分家族资产并与Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn于1916年11月12日一起创立了Societa Anonima Calzificio Torinese都灵袜子工厂。得益于客户用以抵债的棉织机,公司开始利用其自有的设施来生产袜子。

1943-1951轰炸使CalzificioTorinese被夷为平地,8年后重生

二战时期,美国人怀疑该工厂向意大利军队输出供给,而将其视为军事攻击目标进行了轰炸。事隔8年后,新的CalzificioTorinese总部正式落成,直到目前仍在使用中。二战结束后,随着军方订单的萎缩,公司开始转战家用品市场。

1956 一个错误造就的商标

因当时在生产过程中工厂的一个小错误,客户退回了一大堆的袜子成品。为了保证再出品的产品具备可靠性,Vitale家族用德语“K-KONTROLL"来标记新的产品,这个标记为当时象征着欧洲最高质量标准的德国质量控制。

1958 人人都想穿上有“K"的AQUILA袜子

两年之后,Kappa商标由“K-KONTROLL"演变诞生,Kappa成为意大利市场领先的袜子和内衣制造商

1968 年轻CEO上任

Vitale家族23岁的Maurizio Vitale,继承了公司的经营权,以敏锐的市场眼光和炙热的激情,对传统经营模式大胆革新,将公司从饱受困境的传统行业中脱颖而出,正式由于他的掌舵,为Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、张扬的品牌个性。

1969 大获成功的Omini标

再Beatrix泳装产品目录的摄影期间,当摄影师在拍摄一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影时,恰好在现场的Maurizio Vitale认定这幅图像非常适合成为代表Kappa的品牌商标,于是日后大获成功的Omini标就此诞生。

1970-1974 突破常规尺度的广告作品

在之后的几年中,Kappa开始大量投放广告,同时也是Kappa风起云涌的时代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下,意大利摄影师Oliviero Toscani主导了激进的广告摄影作品,Kappa品牌连同当时母公司旗下的牛仔裤品牌Jesus Jeans都凭借其张扬而大胆的手法,引起了社会上的广泛争议。虽然这些在当时属于观念过于超前的照片,令部分保守的意大利人产生了反感,但这种叛逆、激情与张扬却得到了当时正流行嬉皮文化的意大利年轻人的疯狂支持。

1978 用运动装打入细分市场

Kappa当时的销售经理Marco Boglione意识到严格意义上区分男女的着装理念正开始消退,年轻人通过服装重新诠释自由的需求不断增大,这说服了Maurizio Vitale创建一个新的市场细分——“运动装”

1979Kappa与尤文图斯结缘20年

随着市场细分之后获得的成功,Kappa开始将重点放到体育用品市场,为专业运动员和队伍提供赞助,将自己独具风格的衣服放置到运动场中。Maurizio Vitale 是赞助意大利球队的第一人,尤以Kappa与尤文图斯的结缘最为传世。1979年,在那不勒斯的圣保罗球场击败巴勒莫后,Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军,自此黑白军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo延续了长达20年。

1980BANDA(串标)产品诞生

BANDA(串标)产品诞生后,其简洁休闲的运动款式深受明星们的青睐,令Kappa在当时的潮流运动服饰领域独领风骚。

1981赞助美国田径队,备战奥运会

进入80年代,Maurizio Vitale就如一个顽童般,在餐巾上与美国国家队签下了百万美元的赞助合约。这或许有些戏剧性的叛逆做法,换来的却是Carl Lewis与Edwin Moses这些世界顶级赛场人物身穿Kappa的产品,在之后到来的奥运会上创造了自己人生的巅峰时刻。

1984洛杉矶奥运会美国田径队勇夺16金

在1984年洛杉矶奥运会上,Kappa成为美国田径队官方赞助商,助力美国田径队勇夺16金,奠定了美国人在奥运会田径项目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在这一年通过奥运赛场正式公开,通过接受NASA Kuznets博士的建议,破天荒地将比赛服采用反光金银色面料来缓解运动时的高温,田径队的战靴则由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro亲自操刀设计,这几大突破性的设计也引领了当时的运动服饰风潮。

1989-1997Kappa继续在足坛助力绿荫传奇

这近10年间,无论是AC米兰的红黑王朝、尤文图斯的斑马军团还是巴塞罗那的罗纳尔多传奇时代,Kappa作为最强有力的支持者一直相伴左右,而这一次次的伟大成就都令足球这一最受群众欢迎的体育项目与Kappa品牌深深地交织在一起。

1999帮助意大利足球队备战世界杯

1999年1月15日,Kappa母公司BasicNet成为FIGC(意大利足协)的科技赞助商,Kappa为众星云集的意大利国家足球队提供独家的高科技运动装备,在随后的四年时间内,Kappa与意大利国家队共同分享了无数的喜悦与荣耀。同年11月17日,BasicNet在米兰证券交易所挂牌上市。

2002Kombat系列高弹战衣诞生

Kappa于2002年革命性地推出四面弹面料球衣给旗下赞助球队穿着。该球衣运用了3D立体多维度剪裁技术使廓形更加贴合人体,力求辅助提高运动员成绩的同时,在外形上也能更好地展现运动员的肌肉线条,使运动员看起来更加精神、性感。

2002-2015Kappa x CLOT

2002年Kappa正式进入中国,Kappa品牌在传承运动基因的基础上,以“叛逆、激情、张扬”为核心理念,积极开拓中国市场。目前,Kappa品牌通过与娱乐、音乐、艺术等不同领域的跨界合作,将潮流文化融入到产品当中,旨在为热衷于流行文化,乐于展现自我的年轻消费群体带来独一无二的高品质运动生活产品。近年来Kappa一直都在不遗余力地推广着潮流文化,而CLOT品牌也一直在与世界顶级的品牌合作,不断地碰撞出全新的潮流话题。2015年两者的合作更能够释放各自品牌的个性和特点,相信在日后,Kappa将给我们带来更加独一无二的潮流产品。

2016Kappa品牌百年盛典,G-Dragon(权志龙)震撼代言

2016年,恰逢Kappa品牌成立100周年。悠长历史所呈现出的,不仅仅是表面的辉煌与成绩,更有其背后隐藏着的无数个值得铭记的经典瞬间。但对于Kappa品牌来说,100年的契机绝不是用来怀旧的,一个世纪的积累与沉淀更寓意着一个新高度的到来。在这个对于任何一个品牌来说都是值得特别纪念和隆重庆祝的重要时间点,Kappa品牌与来自韩国的时尚Icon G-Dragon(权志龙)携手,与各位共同见证这一传奇时刻。

上世纪70年代末,Kappa开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯,不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿积士。一路至80年代,Kappa赞助了成绩突出的美国田径队,为队员提供最先进的技术支持,88年汉城奥运会,美国田径队经典的紧身短跑装束,便是出自Kappa。

至今,Kappa已经赞助了数十个国家的上百个队伍和个人,涉及足球、田径、滑雪、曲棍球等16个体育项目。同时Kappa还积极进军娱乐业,从音乐、电影到综艺节目,不断尝试和引领新的潮流。

在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,Kappa便是这场变革的产物。

在强大的赞助行为的支持下,Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式,同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于:直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为,其中包括对相关俱乐部的赞助,这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上;还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助,具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

在品牌的创始之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计,从98年到2002年,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球,滑雪,板球,沙滩排球,曲棍球等16个体育项目。另外,BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验,这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。

Kappa神话般的标识“OMINI”(两个背靠背坐在一起的小人),已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有:意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。

kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城,还在2010年时由汪东城参与设计LOGO,此外,还赞助了许多的明星,如:黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。而且kappa对体育事业是非常的关注的,所以在体育赞助商会非常的多,如:足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等,除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

2016 Kappa品牌百年盛典,G-Dragon(权志龙)震撼代言

1993年被收购

1993年,卡帕kappa被一间叫做basic properties的财团收购,并且获得时装名牌benetton财政上全力支持,令kappa实力更加雄厚,并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日,kappa更上一层楼,得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青,成为他的赞助商,球员位位皆是天皇巨星,令卡帕kappa名气大增。更注目的是,kappa成为第一个能放自己LOGO在意大利国家队球衣上的品牌。

推出球衣

2000年,卡帕kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿著。首先,意大利国家队穿上这战衣,令各队员更神气,更威猛。在上一届欧洲国家杯,该款球衣风靡一时,人人争相抢购。在同一年,意大利罗马足球队也成为卡帕kappa的赞助队伍。2001年6月份完结的意大利甲组联赛,罗马队得到空前的美满成绩。托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿、蒙特拉等优秀球员在kappa全力赞助下,表现何止一流,简直无懈可击。

巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿著卡帕kappa的球衣,数不胜数。

代理公司

北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日,是意大利著名运动品牌卡帕KAPPA在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立,主营卡帕KAPPA品牌的服装、鞋和运动器材等。

在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,卡帕Kappa便是这场变革的产物。

在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,组成卡帕Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。

提供赞助

在品牌的创立之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助,从98年到2002年间,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。Kappa1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

另外,Kappa在进行赞助的同时,还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触,从音乐到电视,从电影院到常规庆典,对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体,尝试着领导和创造流行的潮流。

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